公关暗涌：当国潮遇上舆情漩涡
第1章 入职首日：热搜上的 “欢迎礼”
“林经理！
热搜…… 热搜炸了！”
助理小张抱着笔记本电脑冲进来时，林砚刚把父亲留下的青瓷小摆件放在工位角落。
淡青色釉面还沾着指尖温度，屏幕上鲜红的热搜词条己刺得人眼发紧 ——# 青釉汉服抄袭韩服# 后面跟着个刺眼的 “爆” 字，配图里品牌新季主打的缠枝莲纹样，被人用红圈标出来，旁边摆着件所谓 “韩服原版”，角度刁钻得刻意。
“三分钟内，把原发账号、传播路径、水军控评 IP 的初步分析给我。”
林砚没来得及拆西装外套的吊牌，指尖己落在键盘上。
屏幕右下角弹出的企业微信提示还没消，半小时前上司苏蔓在部门群里发的消息格外扎眼：“4A 出来的精英，可得让我们这些‘老国潮人’学学规矩。”
现在这 “规矩”，就是让她在入职第一天接下烫手山芋。
她点开小张发来的 Excel 表，目光瞬间锁定在 “原发账号” 那栏 ——@泡菜欧尼，800 万分的韩流大 V，十分钟前刚发了第二条微博，还带了 #某国潮品牌偷文化# 的话题，底下评论区己被水军控得满屏 “**青釉”。
更棘手的是，表尾备注里写着：“监测到 200 + 账号同时转发，IP 集中在济州岛，与上月汉裳品牌水军 IP 重合度 92%。”
汉裳是青釉最大的竞品，上周刚因为 “纹样同质化” 被行业媒体点名。
林砚捏着鼠标的手顿了顿，想起面试时 CEO 顾明远说的话：“国潮公关不是做漂亮广告，是守着文化的根，还得防着暗处的刀。”
“林经理，苏总监联系不上。”
小张的声音带着哭腔，“她手机关机，办公室也没人，顾总那边催着要方案了。”
林砚抓起工牌往 CEO 办公室跑，刚到走廊就撞见顾明远的特助。
对方压低声音：“顾总正和汉裳**‘友好通话’呢，让你先在会议室等，十分钟后开应急会。”
她转身往会议室走，却在茶水间门口听见熟悉的香水味。
苏蔓正对着镜子补口红，鎏金外壳的口红在灯光下闪着冷光，看见林砚进来，嘴角勾起一抹嘲讽：“新人就是急性子，这点小事都慌成这样？
当年汉裳泼脏水，还是我压下去的。”
“小事？”
林砚把平板递过去，屏幕上是刚整理好的舆情扩散图，红色传播线己蔓延到娱乐、文化版块，“现在不控，半小时后就会有人扒‘青釉不尊重传统文化’，进而质疑所有国潮品牌。”
苏蔓的指尖在屏幕上划了划，眼神骤变，却仍嘴硬：“我早有方案，先道歉下架，再找几个历史博主发澄清……不行。”
林砚打断她，“道歉等于认下抄袭，我们有故宫博物院的纹样授权证书，现在该做的是溯源，不是认错。”
两人正争执时，陈默的消息突然弹进林砚微信。
技术部这个总戴着黑框眼镜的男生，发来一个加密压缩包，附言：“苏总监上周**汉裳水军的监测记录，我备份了，里面有 IP 关联证据。”
林砚心脏猛地一跳。
她快速解压文件，调出里面的截图 —— 苏蔓的账号在三天前删除了 “汉裳购买水军***” 的监测日志，操作时间就在汉裳公关部联系她之后。
应急会准时开始，顾明远把平板重重拍在桌上，抄袭对比图占满整个投影幕布：“两小时，要么解决，要么所有人都别干了。”
苏蔓立刻站起来，声音透着急切：“顾总，我建议先下架产品，发布致歉**，再……我反对。”
林砚举起手，指尖在键盘上敲了敲，幕布瞬间切换成她做的 PPT，“第一，青釉缠枝莲纹样出自南宋《蚕织图》，这是故宫的授权证书；第二，原发大 V@泡菜欧尼去年收过汉裳 60 万推广费，合同截图在这里；第三，水军 IP 关联的公司，法人是汉裳**的小舅子。”
会议室里鸦雀无声，只有空调出风口的声音在响。
顾明远盯着屏幕看了半分钟，突然问：“你的方案是什么？”
“第一步，让法务发律师函，同时公开授权证书和大 V 推广记录；第二步，联系非遗中心的纹样传承人，明天上午首播讲解缠枝莲的历史；第三步，借文旅部正在办的国潮文化周，把青釉新品送进展览，做正面引流。”
林砚语速平稳，目光扫过苏蔓铁青的脸，“现在最该做的，是反击，不是退缩。”
顾明远的手指在桌面上叩了叩，声音掷地有声：“就按林砚说的办，苏蔓，你负责对接非遗中心。”
散会时，苏蔓在走廊里拦住林砚，指甲几乎要戳到她的胸口：“别以为你赢了这一局就了不起，公关部的水有多深，你还不知道。”
林砚没说话，只是从包里拿出那个青瓷小摆件。
淡青色釉面上，正是青釉新品用的缠枝莲纹样，是父亲当年没来得及量产的样品。
“我知道水深，” 她看着苏蔓的眼睛，语气坚定，“但我不会让当年的事，再发生一次。”
夜色渐深，公关部的灯亮了一整夜。
林砚盯着舆情监测屏，看着 “青釉纹样溯源” 的话题慢慢爬上热搜榜，突然收到父亲的微信：“听说你去了青釉？
爸当年没做成的国潮梦，你接着做。”
屏幕映出她泛红的眼眶，指尖在键盘上敲下新的指令：“让设计部把纹样原稿扫描出来，配着《蚕织图》的高清图发微博。”
窗外，青釉色的月光漫过 *** 的玻璃幕墙，像给这座冰冷的写字楼，裹上了一层温柔的铠甲。
热搜…… 热搜炸了！”
助理小张抱着笔记本电脑冲进来时，林砚刚把父亲留下的青瓷小摆件放在工位角落。
淡青色釉面还沾着指尖温度，屏幕上鲜红的热搜词条己刺得人眼发紧 ——# 青釉汉服抄袭韩服# 后面跟着个刺眼的 “爆” 字，配图里品牌新季主打的缠枝莲纹样，被人用红圈标出来，旁边摆着件所谓 “韩服原版”，角度刁钻得刻意。
“三分钟内，把原发账号、传播路径、水军控评 IP 的初步分析给我。”
林砚没来得及拆西装外套的吊牌，指尖己落在键盘上。
屏幕右下角弹出的企业微信提示还没消，半小时前上司苏蔓在部门群里发的消息格外扎眼：“4A 出来的精英，可得让我们这些‘老国潮人’学学规矩。”
现在这 “规矩”，就是让她在入职第一天接下烫手山芋。
她点开小张发来的 Excel 表，目光瞬间锁定在 “原发账号” 那栏 ——@泡菜欧尼，800 万分的韩流大 V，十分钟前刚发了第二条微博，还带了 #某国潮品牌偷文化# 的话题，底下评论区己被水军控得满屏 “**青釉”。
更棘手的是，表尾备注里写着：“监测到 200 + 账号同时转发，IP 集中在济州岛，与上月汉裳品牌水军 IP 重合度 92%。”
汉裳是青釉最大的竞品，上周刚因为 “纹样同质化” 被行业媒体点名。
林砚捏着鼠标的手顿了顿，想起面试时 CEO 顾明远说的话：“国潮公关不是做漂亮广告，是守着文化的根，还得防着暗处的刀。”
“林经理，苏总监联系不上。”
小张的声音带着哭腔，“她手机关机，办公室也没人，顾总那边催着要方案了。”
林砚抓起工牌往 CEO 办公室跑，刚到走廊就撞见顾明远的特助。
对方压低声音：“顾总正和汉裳**‘友好通话’呢，让你先在会议室等，十分钟后开应急会。”
她转身往会议室走，却在茶水间门口听见熟悉的香水味。
苏蔓正对着镜子补口红，鎏金外壳的口红在灯光下闪着冷光，看见林砚进来，嘴角勾起一抹嘲讽：“新人就是急性子，这点小事都慌成这样？
当年汉裳泼脏水，还是我压下去的。”
“小事？”
林砚把平板递过去，屏幕上是刚整理好的舆情扩散图，红色传播线己蔓延到娱乐、文化版块，“现在不控，半小时后就会有人扒‘青釉不尊重传统文化’，进而质疑所有国潮品牌。”
苏蔓的指尖在屏幕上划了划，眼神骤变，却仍嘴硬：“我早有方案，先道歉下架，再找几个历史博主发澄清……不行。”
林砚打断她，“道歉等于认下抄袭，我们有故宫博物院的纹样授权证书，现在该做的是溯源，不是认错。”
两人正争执时，陈默的消息突然弹进林砚微信。
技术部这个总戴着黑框眼镜的男生，发来一个加密压缩包，附言：“苏总监上周**汉裳水军的监测记录，我备份了，里面有 IP 关联证据。”
林砚心脏猛地一跳。
她快速解压文件，调出里面的截图 —— 苏蔓的账号在三天前删除了 “汉裳购买水军***” 的监测日志，操作时间就在汉裳公关部联系她之后。
应急会准时开始，顾明远把平板重重拍在桌上，抄袭对比图占满整个投影幕布：“两小时，要么解决，要么所有人都别干了。”
苏蔓立刻站起来，声音透着急切：“顾总，我建议先下架产品，发布致歉**，再……我反对。”
林砚举起手，指尖在键盘上敲了敲，幕布瞬间切换成她做的 PPT，“第一，青釉缠枝莲纹样出自南宋《蚕织图》，这是故宫的授权证书；第二，原发大 V@泡菜欧尼去年收过汉裳 60 万推广费，合同截图在这里；第三，水军 IP 关联的公司，法人是汉裳**的小舅子。”
会议室里鸦雀无声，只有空调出风口的声音在响。
顾明远盯着屏幕看了半分钟，突然问：“你的方案是什么？”
“第一步，让法务发律师函，同时公开授权证书和大 V 推广记录；第二步，联系非遗中心的纹样传承人，明天上午首播讲解缠枝莲的历史；第三步，借文旅部正在办的国潮文化周，把青釉新品送进展览，做正面引流。”
林砚语速平稳，目光扫过苏蔓铁青的脸，“现在最该做的，是反击，不是退缩。”
顾明远的手指在桌面上叩了叩，声音掷地有声：“就按林砚说的办，苏蔓，你负责对接非遗中心。”
散会时，苏蔓在走廊里拦住林砚，指甲几乎要戳到她的胸口：“别以为你赢了这一局就了不起，公关部的水有多深，你还不知道。”
林砚没说话，只是从包里拿出那个青瓷小摆件。
淡青色釉面上，正是青釉新品用的缠枝莲纹样，是父亲当年没来得及量产的样品。
“我知道水深，” 她看着苏蔓的眼睛，语气坚定，“但我不会让当年的事，再发生一次。”
夜色渐深，公关部的灯亮了一整夜。
林砚盯着舆情监测屏，看着 “青釉纹样溯源” 的话题慢慢爬上热搜榜，突然收到父亲的微信：“听说你去了青釉？
爸当年没做成的国潮梦，你接着做。”
屏幕映出她泛红的眼眶，指尖在键盘上敲下新的指令：“让设计部把纹样原稿扫描出来，配着《蚕织图》的高清图发微博。”
窗外，青釉色的月光漫过 *** 的玻璃幕墙，像给这座冰冷的写字楼，裹上了一层温柔的铠甲。